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中国成为美容家电市场“新兴增长点”
  现代中国报 日期:2014/02/28  

 在这个中国大部分地区都格外干燥的冬季,家用美容电器十分畅销。据松下集团的相关负责人介绍,在北京,蒸脸器、面部按摩器、眼部温热按摩器等美容家电类产品,单单2013年12月份的销售额就达到了全年的两成。

 

松下最近频频推出新款美容家电产品。根据日本经济学家森永卓郎的观点,美容家电可为正处于低谷的日本经济打上一剂有力的强心剂。森永卓郎认为,美容家电产品每消费1元,就可以创造3.5元的经济效果,可以大力助推日本经济前进。
 
据此,美容家电或将成为日本政府鼓励的产业,涉足该领域将有新的机遇。
日本富士经济株式会社发布的一项报告称,中国新富阶层的崛起、产品低价格化、中间收入群体对高品质生活的追求等因素,均将促使中国成为未来数年内全球美容健康家电市场的“新兴增长点之一”。但与日本较成熟的美容家电市场相比,中国尚属起步阶段。
 
据业内人士介绍,美容小家电利润大概高出大家电产品3~5倍。飞利浦、松下等传统家电企业抢先占领这块“利润高地”,而露华浓、欧珀莱等化妆品品牌也开始染指该领域,打造“用电的化妆品”的新概念。
 
总体来说,个体护理的美容家电需求正在呈现一个攀升的态势。现代女性大多工作繁忙,没有太多时间去专门的美容沙龙,很多人希望在自己家里进行美容。
 
据统计,目前中国市场上女性美容家电产品大约有30多个系列、200多个种类。而中国美容家电市场销售额已突破200亿元人民币。据业内人士估算,目前市场上几个系列产品的销售量只能满足市场需求的1/2,销售缺口估计达20亿元。
 
利润率高也是不少商家积极投身美容家电行业的重要原因。例如某品牌的指甲修磨器,出厂价不过十多元,其市场零售价却高达80元~90元人民币。美容家电产品中,美容、美甲、减肥三大系列尤为畅销。比如,一款毛孔清洁小电器在北京某大商场仅去年一年就销售了10万个。目前,中国市场上,飞利浦公司产品线覆盖美发、美体和面部三大系列,以品牌关注度42.87%的绝对优势排名第一。松下美容护理类产品在日本市场一直占有优势,在中国市场松下也表现良好,品牌关注度为18.67%,稳居第二。
 
据日本媒体报道,目前,美容家电主要是在家电连锁店和电视购物中进行销售,未来有望在化妆品专柜以及美容服务场所进行销售。近年,一些日化企业也纷纷染指该领域。与传统家电企业相比,日化企业虽涉足美容家电较晚,却也有自己的优势。
 
以露华浓为例,这个品牌大概在2006年底至2007年初开始发展美容美发小家电。目前有通风梳子、电吹风、电卷棒等十几个系列美发类产品,还研发并推出新型居家美容仪、液晶美容镜、充电美甲套装等数十种美容家用小电器。
 
露华浓美容电器在产品品类扩充的同时,产品的外观类别也在细分化。针对不同人群、不同年龄层的女性,开发不同功能或色系的小家电产品。例如产品系列有针对追求个性化的年轻消费群而推出的“IPOD白色”系列,也有专为成熟高贵的女性设计的大气华贵“红钻”系列,还有突显神秘而干练的成功女性设计的“宝蓝”系列等。
 
露华浓美容家电品牌负责人认为,传统美容美发小电器产品在销售的时候太多注重的只是电器的功能特质,而忽略了其能够为女性消费者带来更多时尚美丽容颜的产品延展性功效。而露华浓创新地从女性的感性化群体特征为切入点,来重新设计营销产品。
 
总体来说,日本美容家电产品在海外市场评价较高。日本美容家电在海外市场的拓展也在进行当中,马来西亚、印尼、新加坡等东盟国家已经成为主要的海外销售市场,中国也被认为是最具增长潜力的市场。
 

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