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智能玩具成中国市场新宠
  中新社 日期:2015/04/03  

过去外界对中国玩具市场的印象,大多停留在广东、浙江的小型玩具工厂,或者是来自美国日本的进口玩具。随着中国互联网产业的发展,使用互联网技术的智能玩具正在迅速崛起,带动整个玩具市场开始更新换代。


数据显示,随着中国计划生育政策放松以及城市人口可支配收入增长,儿童市场的规模将逐步提升,预计到2020年规模可达1000亿人民币。中国市场对玩具的需求,将使得全球玩具及游戏市场在未来数年保持3%-6%的稳定增长。

南京三角洲玩具礼品有限公司数据显示,今年元旦期间的订单量与去年相比有所增长,玩具厂商更加注重智能玩具的生产。由于玩具产品的科技含量增大,所以企业订单的利润也随之大幅上涨。中国玩具协会副会长梁钟铭认为,中国具有自主品牌和自主研发的玩具产品份额增大,而且产品的科技含量和智能化水平逐步提升。

由于智能玩具市场竞争尚不激烈,所以企业的利润率普遍较高。在商机的吸引下,中国许多互联网巨头也加入到智能玩具的市场之中。腾讯推出小Q机器人试水智能玩具硬件;360借助安全领域的资源,推出儿童卫士手环;乐视利用视频内容优势,发布了智能玩具“乐小宝”,内置投影仪,有讲故事、聊天、亲子互动等功能。

在中国政府鼓励“大众创业”的背景下,一些年轻的创业者也希望从智能玩具的商机中掘金。成都铁皮人科技有限公司过去主要进行儿童教育APP的开发,今年则推出了儿童智能硬件玩具“神奇叫叫”。这是一款基于Linux系统的云端早教机,可以用移动手机进行控制。

铁皮人CEO魏纬认为,借势这几年互联网高速发展的机会,中国会有越来越多的本土优秀品牌崭露头角,预计大约5年左右,就会有数个能和国际大牌抗衡的品牌出现,10年以内将完全颠覆目前的玩具行业格局。 

对于智能玩具而言,除了使用互联网技术,在品牌营销和销售上也开始全面互联网化转型。玩具销售渠道方面,除各大电商都在开设母婴类渠道,各种社区化的垂直母婴渠道也飞速发展,且移动端APP购买增幅明显。由于线上购买具有明显的价格优势和便捷特点,玩具行业“线下体验+线上购买”已经成为趋势。

在品牌营销领域,打造“粉丝经济”十分重要。以铁皮人开发的“神奇叫叫”为例,它的最大优势在于拥有10年的原创儿童内容和产品研发经验,通过这些产品汇集了800万粉丝,用户会持续使用产品并进行口碑传播。同时,企业也将APP和玩具的用户整合在同一个系统中,通过大数据收集来分析改进产品、服务用户,从而促进销售。

在传统玩具领域,日本在全球玩具市场上占有相当大的份额。借助日本杰出的动漫产业,日本玩具出口具有天然的品牌优势。而早在2013年日本各大企业就已经纷纷利用“智能手机+玩具”的概念,开发出种类繁多的智能玩具。

上世纪90年代时日本的电子宠物玩具曾在中国风靡一时。如今日本的宠物智能玩具借助高超的机器人技术,能够实现打招呼、进行简单对话,还可以进行喂食或者简单的对战游戏。

但也有业内人士指出,近年来日本智能玩具的海外出口不尽如人意,虽然品牌优势会让初期局面比较容易打开,但在海外产品定位、定价和把握用户心理与消费习惯方面,日本产品还有很大改进的空间。同时由于日本国内老龄化严重,儿童玩具市场增长乏力,急需通过扩展海外市场来稳定增长,因此必须强调其海外市场的本土化改革。

对此,与中国互联网企业合作是日本玩具企业可以考虑的方面。日本智能玩具具有品牌、创意、技术等方面的优势,中国互联网企业拥有庞大的客户数据,对消费者习惯的把握胜出一筹,相互合作可以补强日本企业的海外本土化难题,在市场开拓上达到事半功倍的效果。
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