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中国移动支付市场爆发 孕育五大商机
  现代中国报 日期:2015/03/09  

中国手机用户在2月份经历了春节“红包大战”的洗礼。两大电子商务龙头——阿里和腾讯对移动支付入口的激烈争夺,缔下百亿级人民币的金额纪录。


这一庞大数字的背后,是移动支付平台的加速落地,以及互联网金融所蕴含的勃勃生机。

2014年是中国移动支付迅猛发展的一年。微信红包、支付宝钱包、打车软件补贴等多种移动支付方式席卷了餐厅、便利店、交通系统、自动售货机等大众日常消费场所。

据中国央行近日发布的数据,2014年中国移动支付业务45.24亿笔,金额22.59万亿元,同比分别增长170.25%和134.3%,高于电子支付业务的整体增速。

从全球移动支付发展程度来看,中国属于第二梯队,与市场和业态均较成熟的日本、韩国相比有一定差距,尤其在近场支付方面,还未达到真正普及的程度。

据业内人士分析,2015年中国将迎来移动支付大爆发、大洗牌的一年,既会淘汰一批缺乏足够产业自觉的守成者,也会给移动支付产业链条上下游的企业带来换血新生的机会。

从市场环境分析,目前中国一二线城市已初步具备当年日本移动支付爆发时的客观条件,包括政府产业的政策加持,高度发达的连锁业态(便利店、餐饮零售等)、广泛铺设的移动支付读取设备、跨地区网络平台等。而手机“携带世代”的移动支付习惯也在逐渐养成,并且公共交通的人均通勤时间足够长,给小额支付IC卡和手机移动支付提供了良好的发展环境。

从受益的具体领域看,首先,中国移动支付市场的快速发展将对电子元器件产业构成利好,新的消费热点将带动更多需求和商业机会,这也是日本的一项优势产业。

其次,在市场合作层面,通讯业和金融业是移动支付领域中紧密合作的伙伴。拥有金融背景和高新技术的企业在开拓市场时会有更多施展拳脚的空间。例如近期在中国出现的产业新星包括为移动应用提供安全、便捷、个性化支付方案的企业等。

在近场支付方面,掌握NFC手机与金融IC卡移动金融服务的日本企业可以考虑相关机会。

第三,安全支付领域蕴含潜在商机。目前中国业界和监管层都十分关注安全的移动支付认证方式。在移动网络支付主体不断增加、交易场景日趋复杂的背景下,对风控系统的升级需求,以及建设更高级别的安全生态圈已成为优先议题。

目前国际上对生物识别的安全支付方式认可度较高,这同样是中国业界感兴趣的方向。对于在生物识别技术方面拥有长项的企业来说,这将成为值得关注和介入的领域。此外,在小额支付方面,多样性的免密支付技术也拥有未来市场。

第四,对于在华从事餐饮业的商家来说,应该积极考虑发展移动支付方面的相关服务。目前中国餐饮店家多数只能提供在手机网站下载优惠券的折扣服务,鲜有基于手机支付的面向特定客户群的精准投放。从日本麦当劳的尝试看,移动支付所带动的营销效果明显,可供借镜。

第五,对于旅游业来说,跨境支付已成为新的增长点,中日企业可携手共拓商机。

一个可参考的案例是,今年1月下旬,台湾移动支付企业与大陆第三方支付机构达成合作战略,抢攻旅客跨境支付及电子商务服务。计划中的商业事项包括令大陆游客在等车时通过扫码路边购物墙或的士灯箱就能“血拼”。台湾旅游景点的一些夜市摊贩早已接受大陆游客使用支付宝付款。

日本正成为最受中国消费者青睐的旅游地之一,在跨境支付方面应有更多前瞻性布局。

2014年赴日本旅游的中国游客数量比2013年增加83%。使中国大陆成为仅次于台湾和韩国的日本第三大旅游客源地。分析预计,按照目前的增长速度,到今年底,中国大陆或将成为日本第一大旅游客源地。
 
 

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