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从“狂购日本”看中国消费转型
  现代中国报 日期:2015/02/27  

春节前后,又是大量中国人怀揣年终奖金出国购物的时节。这一年,在中国人境外采购的榜单上,日本排名居前,而在采购的商品列表中,日本产的洁身马桶座在不经意间出人意料地成为中国人的热衷商品。


一位从事旅游工作的北京女士告诉中新社记者,最近组团去日本旅游的团队很多,客人也很充足。她发现,每个团队去日本回来,总有不少人带回来日本的“马桶座”,这似乎已经成为去日本购物的一种潮流选择。

记者注意到,中国游客在日本采购马桶座的消息,近来也被中国媒体所关注。媒体报道称,在东京著名的电器街秋叶原,一上午就有十几辆大巴,满载着中国旅行团专程到这里来采购。采购的商品除了几年前就开始走俏的电饭煲以外,日本的温水洗净马桶座又突然人气大增,成为不少人赴日购物清单上的首选。有人甚至一次买两三只带回去。

据悉,这种带杀菌、除臭、加热、冲洗等功能的马桶座价格不菲,即使享受8%的消费税减免,售价也在2000元人民币左右。面对中国客人的购买热情,日本商家已然疲于应对。

日本爱客旺免税店的职员表示:不知道什么原因,今年中国客人特别认可它,大量客人来日本都买这种产品,厂家根本来不及做。只要中国人一来,基本上马桶座就卖断货。

对于日本马桶座的忽然走俏,北京的虞女士也是颇为不解。“为什么要去日本买呢?我家里早两年就已经按上了,中国早有生产,而且也是与日本的合资产品。”

记者在中国的淘宝网上检索看到,这种洁身智能马桶座的卖家有数百家之多,而其中也有Panasonic、TOTO等日本品牌。价位多在二三千元人民币之间。事实上,多年前Panasonic已经将这一产品引入中国市场,并在杭州设立了生产基地。合肥三洋之前也在中国生产这种洁身器,并且返销日本。

既然智能马桶座在中国并非稀缺商品,中国人为什么要不远千里,采购这种携带并不方便的产品呢?

据Panasonic的销售人员介绍,之前这种产品在中国销售的不温不火,主要原因应该是中国消费者从没有接触过,不了解还有这种功能的产品,一旦知道了,加上价格可以接受,也就出现了抢购热潮。

日本家电零售商乐购仕的销售人员介绍,中国消费者在出国采购时往往乐于跟风,看着别人买什么自己也爱跟着买,很多人现在出国前会上网看看攻略“补课”,而这些商品都是攻略中必备的“指南”,而日本商家往往也会迎合中国消费者的这种心理,把这些商品摆放在最醒目的位置并且配有完善的中文说明,这就大大方便和促进了中国消费者的选购。

一位专门代购日本品牌服饰、化妆品、小家电的代购卖家表示,从去年年底开始生意忙了许多,上个月比起前一个月几乎翻倍增长,一方面日元汇率下跌了近20%,很多人感觉购买日本商品更加优惠了,另一方面,年底有不少品牌都做了折扣活动,也吸引了不少消费者。

然而中国市场专家则给出了更深入的答案。知名财经作家吴晓波指出:上世纪90年代,中国消费者是一个从无到有的购买过程,这一次是从有到优的一个扫货过程。

有分析人士认为,时下部分中国消费者消费升级的需求十分强烈,他们不再满足于商品“能用”,还希望商品“好用”“耐用”甚至能带来“享受”。

当前,中国模仿型排浪式消费阶段已基本结束,个性化、多样化消费渐成主流。在日本抢购生活用品的中国人并非少数富人,而是日渐庞大的中等收入群体,马桶座现象恰恰说明他们的一些消费需求还难以在国内得到满足。这一现象也体现了中国消费者消费水平的提高和消费者习惯的变化,从过去的不接受到现在的喜爱,其间正是巨大的商机之所在。
 
 

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